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购物中心的IP主题美陈时代

日期:2018-10-15 / 人气:

购物中心的IP主题美陈时代-上海美陈网

  实际上,IP进入购物中心,同样屡见不鲜。有业内人士认为,通过艺术展览将这些世界级优秀艺术家作品元素引入购物中心中,与体验、社交、娱乐、场景消费和文创消费等功能进行融合,在一定程度上增添了商场的客流量,同时也为商场积攒了人气。而门票收入、衍生品也可以给购物中心带来实质上的经济收益。

  但摆在眼前的事实是,购物中心借势热门IP引流并不是长久之计,因为当大家都在追捧成熟IP的时候,就会导致其价格变高,动辄几十万甚至几百万的IP活动整体费用,对于购物中心来说,也有出于成本的考虑,而且物以稀为贵,大家都在引进同一个IP,很容易给消费者带来审美疲劳。

  对此,有业内人士认为,IP不一定能直接带来利润上的快速增长,但如果没有一两个像样的IP来吸引客流,商业地产很难脱颖而出,为避免IP同质化,购物中心应该根据自身定位,发展定制原创IP。当一个有着较强知名度的商业项目和一个极具吸引力的原创IP碰撞在一起,所产生的市场吸引力和消费刺激自然超过单一的促销策略。

  业内普遍认为,在商业洗牌速度加快,购物中心入住品牌重复率高,单纯吃喝玩乐已经不能消费者的情况下,差异化的定位,的确能帮购物中心引流,而如果购物中心能够打造一两个与自身定位相匹配的原创IP,对长期品牌塑造更有实际价值。

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