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中国美陈的引领者!华润置地商业是如何做到的

日期:2018-12-06 / 人气:

中国美陈的引领者!华润置地商业是如何做到的-上海美陈网

商业地产发展到今天,从满足物质需求到精神需求不断地迭代升级,但商业交换的属性从未改变,购物中心用场景和服务交换顾客的时间,为其源源不断地提供生活梦想和体验。在商业内容日趋同质化的当下,不断推陈出新的活动成为引流集客的关键。
 

 

深圳万象城2018圣诞亮灯仪式

 

无节造节、有节造势是基本的商业推广规律。圣诞节是天然的旺季,没有长假的流量损失,购买力被圈在城内,积蓄了一年的消费力开始井喷,长期以来培养出来的消费习惯让圣诞季变得更加重要

 

华润置地商业打造出了兼具人文艺术气质的商业体验,这也让我们观察到,建立自己的独有IP故事,与顾客交流互动,让顾客成为你的粉丝,才会有长远的客流与销售。 


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以路易威登旗舰店为背景的主题美陈似乎多了几分优雅


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圣诞美陈以冬日盛宴为主题,重温童话般的温暖与浪漫

 

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萌宠们的相聚的和谐与快乐,不正是我们向往的生活么?

 

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森林守望者猫头鹰先生,很呆萌也很敬业

 

全国28个项目联动 爱聚万象

 

 

爱聚万象·浪漫、动感、唯美的主KV

 

圣诞的钟声即将响起,各大购物中心不约而同地开启了亮灯仪式。2018年11月23日,华润置地28个商业项目启动亮灯,从南国鹏城深圳到北国盛京沈阳,从东海之滨青岛到西部山城重庆,星光辉映,灯火汇聚!

 

在当下,一成不变的圣诞美陈已经唤不起消费者的兴趣,有故事、有互动的社交场景成为当下商业空间美陈的趋势,有创意、有美感的场景氛围营造不仅是各大购物中心软实力的集中体现,更是对当下年轻人生活方式的引领。


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深圳万象城

 

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深圳万象天地

 

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沈阳万象城

 

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重庆万象城

 

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合肥万象城

 

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上海万象城

 

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太原万象城

 

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厦门万象城

 

今年圣诞,坚持精品路线的华润置地商业特邀请香港知名设计师——汤兆荣(Andy)先生以“冬日盛宴”为主题亲自操刀设计标新立异的美陈场景。Andy 拥有长达20年的空间设计室内设计经验,设计过多个令人印象深刻的作品,曾获得40多个本地及国际设计奖项殊荣。

 

 

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香港十大杰出设计师汤兆荣先生

 

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从手绘草图、3D效果到实景还原

 

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北欧森林里的屋子树 

 

华润置地商业的圣诞美陈创意关注“爱”与“家”,以北欧森林白雪风情的圣诞文化为创意蓝本,打造“冬日盛宴”美陈场景,引人共赴北欧森林里的萌宠欢聚派对。

 

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外广场旋转树屋

 

北欧梦幻森林温暖商业初心

 

在北欧森林深处,有一道神秘的魔法楼梯,每年12月的时候就会启动。

 

今年,华润置地就把这个有魔法的北欧梦幻森林带给了大家,背井离乡的小动物会在这时回到家乡。它们从四面八方聚集在一起,在一座洋溢着爱与欢乐的小村落里,开启盛大的圣诞派对,与家人度过一个快乐的圣诞。 

 

外广场的旋转树屋以“回家”为主题,似乎在等待异地的小精灵们赶快回到家乡。整个设计使用浪漫柔和的香槟色,与纯洁宁静的淡蓝色,打造出唯美梦幻的场景,让人徜徉在安心舒适的环境中。圣诞树用暖色灯光的点缀,强调节日气氛,显得格外温暖。

 

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旋转树屋营造出别样的圣诞树造型,螺旋上升的回家之路充满仪式感。楼梯使用简约、自然的北欧图案,机灵的小松鼠在屋子树顶捧着皇冠,圣诞球、小屋子、八角星等装饰丰满其间,元素多而不杂,低调富有内涵。

 

“欢乐聚”让这个冬天不再冷

 

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“欢乐聚”中庭场景由屋子树村落、表演舞台、猫头鹰邮局和小动物公园组成。

 

这颗别致的圣诞树由不同小屋子组成,这是小动物们群居的家园。回到了家乡的小动物们聚集在一起,正式期待已久的圣诞派对。

 

就如人们一直期待的那样,圣诞节是一个温暖的节日,应该是很多家不同人一起,在一个地方共同庆祝这个时刻。

 

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圣诞的脚步越来越近,回到家的小动物们正为一年一度的盛事做准备。森林守护神(小松鼠)努力地把分散的6颗愿望宝石集合,所有的小动物们合力找回这六颗宝石重新放回王冠上,为即将到来的派对点睛。 

 

猫头鹰站在小小的信箱,守护一个个小小的心愿。就像每个人希翼的那样,可以把自己的梦想写信寄给圣诞老人,盼望着圣诞老人能实现自己的梦想。

 

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互动打卡点位 引发主动传播

 

有没有互动是衡量一个美陈场景能否引起消费者兴趣并参与的重要指标,对于越来越多的“90后”、“00后”来说,拍照打卡已经成了生活中不可缺少的一部分,在朋友圈里晒“网红照”刷存在感是当下年轻人的普遍生活方式。

 

这次华润在置地的圣诞美陈设置了六大互动点位:萌宠猫头鹰邮局、自然系北欧森林、浪漫的温室、迷幻镜子空间、浪漫光影隧道等多达六处打卡互动点位,带来独特的拍照体验。现场也设有表演区域,定期有精彩纷呈的演出暖场互动。

 

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置身美丽的场景会让人放松、愉悦。此次华润置地商业特设置美拍攻略,利用反射的灯饰,加上密集的小灯光,营造出一个视野广阔、层次感丰富的空间。满足顾客的“分享需求”,让每个参与其间的体验者都能分享传播,形成传播学上的裂变效应,吸引更多的顾客走进购物中心。

 

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自创场景IP引领新趋势

 

华润置地将时尚、智慧、温暖与幸福化作一个个让消费者可以触手可及的动漫周边,小皇冠、小动物玩偶等IP不仅可以丰富这次圣诞活动的趣味性,还大大缩短和消费者的距离感,让快乐触手可及。

 

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商业情怀传承人文主张

 

华润置地商业用艺术赋能商业,让商业散发迷人魅力,并将亲民化的艺术主张贯穿在整个运营中;以文化为媒,通过艺术与商业的联姻,将高冷的艺术变得更加平易近人,让消费者获得社交和愉悦的五感体验。岁末年初的圣诞季是客流发动机,因此,即便是电商如火如荼的当下,人们还是会走进有更氛围、更有温度的购物中心。

 

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商业美学赋能商业地产

 

美即生产力!眼球经济的时代已经来临,吸引了多少关注就吸引了多少潜在消费者,商业对美学的追求源于人们对生活品质的追求。

 

坚持精品路线的华润置地商业,有自己独特的商业美学逻辑,一直以来注重商业美学的呈现,和为消费者提供情感体验,在艺术与商业的融合上不断进行深度挖掘与尝试,利用艺术+生活的模式,达到与消费者产生情感共鸣的目的。
      有朋自远方来,不亦乐乎?购物中心服务的是人,人的需求始终是操盘者和商家们每天都要思考问题,服务人,愉悦人,让感动发生!

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